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男人也爱美 国产男士化妆品如何加速跑
时间:2020-09-30  编辑:admin

  克日众个邦产男士化妆品品牌获投资者青睐,也有众个咨议机构呈文唱高我邦男士化妆品商场的改日。但与邦际品牌比拟,邦产男士化妆品目前稍显“寂寞”。一边是更众邦内男性消费者爱上为“脸面”消费,另一边是邦际品牌找准机缘抢占邦内商场,邦产男士化妆品的繁荣空间有众大,该若何“乘风破浪”?

  男士也必要化妆?正在00后小王看来,贴个面膜、涂个眼霜早就不是女生的专属手脚。“我寻常会买防晒、爽肤水等基本护肤品。”小王告诉中邦商报记者,他皮肤状况欠好的光阴,出门也会打个粉底。

  对复活代男性消费者来说,买化妆品成为一种生计民风。某社交平台一位男性美妆博主对中邦商报记者呈现,他寻常做直播时,也会给男性消费者推举良众化妆品,阅览的人数和产物的成交量均有不错的收获。

  年青男性消费者对擢升颜值的需求正慢慢增大。商场咨议领会机构艾媒接头数据显示,74.4%的25岁以下男性受访网民对擢升颜值持踊跃立场,76.8%有添置男性颜值产物的需求。

  正在邦内男性消费者纷纷为“脸面”消费的同时,邦产男士化妆品却稍显“寂寞”。小王告诉中邦商报记者,他正在邦产物牌中较少能挑到自身喜好的产物。这不是局部情景,记者正在位于北京西城区的君太百货发掘,欧莱雅(LOreal)、资生堂(Shiseido)等品牌专柜前停滞了不少男性消费者。一位消费者告诉记者,他寻常也只买这几个品牌。

  我邦男士化妆品商场潜力大,吸引了浩繁邦际品牌前来收割盈余。正在已有欧莱雅等头部品牌“坐镇”的基本上,邦际新品牌、小众品牌和原创品牌也不时进入商场。比方,丝芙兰于本年9月宣告首个男妆系列,正在中邦门店独家发售,旗下有BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏等产物,售价正在99-209元之间。

  男士化妆品获取青睐的背后是盛大的男性颜值经济商场。艾媒接头数据显示,客岁我邦男士美容零售领域达158.9亿元,本年希望到达167.2亿元。商场咨议领会机构欧睿接头数据显示,2016-2019年,我邦内地男士护肤品及化妆品商场的零售额均匀年增进速率将到达13.5%,远高于环球的5.8%,此中男士美妆最热销品类按次为BB霜、眉笔和美妆套装。《去性别化消费·中邦两性消费趋向呈文》显示,目前我邦男士护肤品商场已到达百亿元领域。

  艾媒接头CEO兼首席领会师张毅告诉中邦商报记者:“依照咱们监测的消息,男性消费者受异性央求或自立意图领导,越来越珍视私人护肤和闭系产物的添置。与繁荣一经相对稳固的欧美商场比拟,中邦男士化妆品商场还处于上升阶段。”

  克日,邦产男士化妆品牌举动不时,“吸金”材干凸显。邦产男士化妆品品牌蓝系已毕近1500万元天使轮融资,旗下具有男士护肤和男士彩妆两大产物线。邦产男士个护品牌理然也于克日已毕A+轮融资,其产物以线上贩卖为主,单品订价正在40-130元区间。正在理然的线上旗舰店内,销量最高的三款产物月销量均过万件。

  正在业内人士看来,有商场但产物不杰出成为限制邦产男士化妆品品牌繁荣的要素。“我邦男士化妆品商场有广大的消费群体基本和较强的消费材干,但目前商场繁荣仍较为怠缓,商场潜力仍未被足够开辟。”张毅对中邦商报记者呈现:“如产物性格化特性不显明、同质化题目杰出等影响消费者添置意向。”

  产物不行吸引消费者或成为令邦产男士化妆品品牌的“硬伤”。小王告诉中邦商报记者,他只添置对皮肤刺激较量小的、有性格的产物,而邦产物牌的产物“长得”都差不众,且根基为基本护肤品,无论是正在革新肤质照样产物包装方面均不行令他合意。

  邦产男士化妆品品牌应若何吸引年青男性消费者?“从营销扩充的战略看,品牌一方面可将男士化妆品包装成礼物,由女性消费者先添置,进而启发男性群体消费;另一方面可针对复活代男性消费者推出有性格的产物。”张毅如是说。

  别的,正在线上用全品类战略掩盖男性消费者需求,或也将成为邦产男士化妆品繁荣的趋向。(睹习记者 马嘉)

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